Kamo se seli promet webova u regiji?
Promet, prodaja i oglašavanje na 558 webova i 177 Google Ads računa koje Arbona prati u Hrvatskoj i regiji. U svakoj usporedbi isti webovi u oba razdoblja: Q3 2026. prema Q3 2025., Q2 2026. i Q1 2026.
Google ostaje broj 1, a stopa konverzije raste.
AI promet ubrzava: najveći kvartalni skok u pet kvartala.
Klik na Google Searchu sve je skuplji.
Podaci grafa
| Kvartal | Stopa konverzije Google organskog | Udio AI prometa | CPC Search, klikovi iz HR |
|---|---|---|---|
| Q3 2025. | 0,75% | 0,24% | 0,168 € |
| Q4 2025. | 0,75% | 0,31% | 0,173 € |
| Q1 2026. | 0,69% | 0,31% | 0,175 € |
| Q2 2026. | 0,73% | 0,48% | 0,195 € |
| Q3 2026. | 0,81% | 0,83% | 0,205 € |
Sažetak analize
- Posjete iz AI alata (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot) na 558 webova koje Arbona prati u Hrvatskoj i regiji porasle su 258% u godinu dana, a udio AI prometa u posjetama narastao je s 0,24% na 0,83%.
- Kvartalni rast AI prometa ubrzao se s 58% u Q2 na 75% u Q3 2026., najveći skok u pet kvartala koje Arbona Pulse prati.
- U 137 web-trgovina promet iz AI alata u Q3 2026. ima stopu konverzije 1,10%, 24% višu od prosjeka svih kanala (0,89%) i 36% višu od Google organskog prometa (0,81%).
- Google organski ostaje najveći kanal: u Q3 2026. donosi 39,2% posjeta i 37,5% transakcija web-trgovina, a stopa konverzije organskog prometa porasla je s 0,75% na 0,81%.
- Klik u Google Search kampanjama s klikovima iz Hrvatske poskupio je 23% u godinu dana, s 0,170 € na 0,209 € (154 Google Ads računa koje prati Arbona); u Q1 2026. godišnji rast bio je 12,5%.
- ChatGPT u Q3 2026. donosi 97% mjerljivog AI prometa; Gemini raste najbrže (14 puta više posjeta nego godinu ranije), ali ima 1,9% udjela.
- U 137 web-trgovina posjete su u Q3 2026. porasle 10,0%, a broj narudžbi stoji (−0,5%), pa stopa konverzije pada s 0,98% na 0,89%; prihod raste 2,0%.
Ključne brojke
Naslovi i tekstovi sekcija opisuju usporedbu s Q3 2025. Brojke u karticama i tablicama prikazuju odabranu usporedbu.
Što se promijenilo od Q1 izvještaja
| Pokazatelj | Q1 izvještaj | Q3 2026. | Smjer |
|---|---|---|---|
| Udio AI prometa u posjetama web-trgovina | 0,38% | 0,87% | 2,3 puta više |
| Stopa konverzije AI prometa | 1,09% | 1,10% | stabilno iznad prosjeka |
| Stopa konverzije Google organskog, YoY | +3,7% | +8,7% | raste brže |
| Posjete web-trgovina, YoY | +9,5% | +10,5% | rast se nastavlja |
| CPC Search kampanja u Hrvatskoj, YoY | +12,5% | +23,0% | raste brže |
Q1 izvještaj temeljio se na 361 webu i 276 Google Ads računa i uspoređivao sve račune, a ovo izdanje uspoređuje iste webove i račune u oba razdoblja (like-for-like), pa je usporedba okvirna. Arbona Pulse Q1 2026.
Posjete rastu samo na web-trgovinama
U godinu dana posjete su porasle 5,3%. Sav rast dolazi s web-trgovina (+10,5%), dok informativni webovi gube 1,5%. Rast nose veći webovi: posjete je povećalo 42% webova, a medijan promjene po webu je −7,1%.
Naslovi i tekstovi sekcija opisuju usporedbu s Q3 2025. Brojke u karticama i tablicama prikazuju odabranu usporedbu.
Promjena posjeta po vrsti weba
Odakle dolaze posjete
| Kanal | Udio u posjetama | Udio Q3 2025. | Promjena posjeta |
|---|---|---|---|
| Google organski | 39,2% | 45,7% (−6,4 pp) | −9,6% |
| Google plaćeni | 21,3% | 20,1% (+1,3 pp) | +11,9% |
| Direct | 21,1% | 18,3% (+2,8 pp) | +21,2% |
| Plaćeni social | 6,8% | 5,4% (+1,5 pp) | +34,1% |
| Referral i partneri | 2,9% | 2,6% (+0,3 pp) | +16,3% |
| Ostalo | 2,8% | 2,5% (+0,3 pp) | +17,6% |
| Organski social | 2,4% | 2,6% (−0,3 pp) | −6,0% |
| Bing organski | 0,9% | 1,0% (−0,1 pp) | −0,9% |
| E-mail i push | 0,9% | 0,8% (+0,1 pp) | +24,4% |
| Plaćeni ostalo | 0,8% | 0,9% (0,0 pp) | +2,2% |
| AI | 0,8% | 0,2% (+0,6 pp) | +258,0% |
Agregat i tipičan web govore različito
Ukupno +5,3%, a medijan promjene po webu −7,1%. Rast je koncentriran na manji broj većih webova, dok tipičan web u uzorku bilježi pad posjeta.
Direct i plaćeni promet preuzimaju udio
Direct raste +21,2%, plaćeni Google +11,9%, a plaćeni društveni mediji +34,1%.
Saznajte više o postavljanju i analizi Google Analyticsa 4 i oglašavanju na društvenim mrežama.
Google organski i dalje donosi najviše posjeta i prodaje
Google organski čini 39,2% posjeta na 558 webova i 37,5% transakcija u 137 web-trgovina, više od bilo kojeg drugog kanala. Posjeta je manje nego prije godinu dana (−9,6%), ali organske posjete češće završavaju transakcijom: stopa konverzije porasla je s 0,75% na 0,81% (+8,7%), a u Q1 izvještaju rasla je 3,7%. Dio informativnih upita preuzimaju AI Overviews i AI Mode, pa iz pretrage na web sve češće dolaze korisnici s jasnom namjerom kupnje.
Udio Google organskog u posjetama
Podaci grafa
| Kvartal | Udio Google organskog |
|---|---|
| Q3 2025. | 45,6% |
| Q4 2025. | 44,6% |
| Q1 2026. | 43,6% |
| Q2 2026. | 41,8% |
| Q3 2026. | 39,2% |
Organski promet po industrijama
| Kategorija | Medijan promjene po webu | S padom |
|---|---|---|
| Medicina i zdravlje | −33,7% | 81% |
| Djeca i oprema za bebe | −33,3% | 79% |
| Auto-moto | −27,6% | 80% |
| Hrana i piće | −26,5% | 88% |
| Edukacija i zapošljavanje | −21,9% | 76% |
| Financije i osiguranje | −21,0% | 71% |
| Nekretnine | −19,9% | 82% |
| Tehnologija i elektronika | −18,4% | 71% |
| Ljepota i fitness | −18,2% | 82% |
| Knjižare i izdavaštvo | −17,8% | 56% |
| B2B i industrija | −15,9% | 66% |
| Namještaj i uređenje doma | −14,8% | 73% |
| Turizam i putovanja | −9,5% | 63% |
| Pravo i administracija | −6,6% | 56% |
| Trgovina (fashion i općenito) | −4,5% | 55% |
Manje organskih posjeta nego prije godinu dana ima 72% webova (medijan promjene po webu −20,7%). Kategorije s 14 ili više webova, bez kategorije Ostalo. Medijan znači da jedan veliki web ne može sam pomaknuti rezultat kategorije.
Saznajte više o SEO optimizaciji.
AI promet ubrzava i bolje konvertira
Posjete iz ChatGPT-a, Geminija, Perplexityja, Claudea i Copilota porasle su 258%, transakcije 273%, a prihod 5,3 puta. Godišnji postotak manji je nego u Q1 izvještaju (+410%) samo zato što je baza veća: kvartalni rast ubrzava, s +58% u Q2 na +75% u Q3, najveći skok u pet kvartala koje pratimo. Na web-trgovinama AI sada čini 0,87% posjeta, a u Q1 izvještaju činio je 0,38%. Mjereni AI promet je donja granica: dio klikova iz AI alata stiže bez referrera i završava u Directu.
Preporučuje li ChatGPT vaš web ili konkurenciju?
Besplatna GEO analiza pokazuje što ChatGPT govori o vašem brendu i konkurenciji. Audit stiže na e-mail.
Saznajte više o optimizaciji za AI i ChatGPT pretrage (GEO i AEO) i ChatGPT oglašavanju.
GEO/AEO radionica, 2. 12. 2026., Esplanade, Zagreb: rezervirajte mjesto
Udio AI prometa kroz pet kvartala
Podaci grafa
| Kvartal | Udio AI prometa |
|---|---|
| Q3 2025. | 0,24% |
| Q4 2025. | 0,31% |
| Q1 2026. | 0,31% |
| Q2 2026. | 0,48% |
| Q3 2026. | 0,83% |
Koji AI alati šalju promet
| Izvor | Udio u AI posjetama | Promjena posjeta YoY |
|---|---|---|
| ChatGPT | 97,0% | +278% |
| Gemini | 1,9% | +1.327% |
| Perplexity | 0,7% | −59% |
| Copilot | 0,3% | −33% |
| Claude | 0,1% | +451% |
| Ostali AI alati | <0,1% | n/p |
Stopa konverzije po kanalu
ChatGPT vodi među AI alatima
97% mjerljivog AI prometa dolazi iz ChatGPT-a. Klikovi iz Googleovih AI Overviewsa i AI Modea ne vide se zasebno, nego u Google organskom.
Gemini je izazivač
14 puta više posjeta nego prije godinu dana, ali tek 1,9% AI prometa. Perplexity (−59%) i Copilot (−33%) gube.
Udio AI prometa po industrijama
Više posjeta, ali ne i više narudžbi
U 137 web-trgovina posjete su porasle 10,0%, a broj narudžbi stoji (−0,5%), pa stopa konverzije pada s 0,98% na 0,89%. Prihod raste 2,0% jer je prosječna košarica 2,5% veća. Tipična trgovina ima 4,6% manji prihod nego prije godinu dana.
Naslovi i tekstovi sekcija opisuju usporedbu s Q3 2025. Brojke u karticama i tablicama prikazuju odabranu usporedbu.
Prihod i narudžbe kroz pet kvartala
Podaci grafa
| Kvartal | Prihod (indeks) | Narudžbe (indeks) |
|---|---|---|
| Q3 2025. | 100,0 | 100,0 |
| Q4 2025. | 115,6 | 110,0 |
| Q1 2026. | 102,4 | 94,0 |
| Q2 2026. | 98,5 | 87,8 |
| Q3 2026. | 102,0 | 99,7 |
Saznajte više o CRO optimizaciji.
Klik na Google Searchu poskupio je 23%
Na 154 računa sa Search kampanjama i klikovima iz Hrvatske u oba kvartala klik je poskupio s 0,170 € na 0,209 €. Konverzije su gotovo iste (+1,8%), pa je trošak po konverziji porastao 5,4%. U Q1 izvještaju klik je godišnje poskupio 12,5%, pa se rast cijene ubrzava. Na svim kampanjama trošak po konverziji porastao je 16,9%, a budžet se seli u Performance Max.
Naslovi i tekstovi sekcija opisuju usporedbu s Q3 2025. Brojke u karticama i tablicama prikazuju odabranu usporedbu.
CPC Search kampanja, klikovi iz Hrvatske
Podaci grafa
| Kvartal | CPC |
|---|---|
| Q3 2025. | 0,168 € |
| Q4 2025. | 0,173 € |
| Q1 2026. | 0,175 € |
| Q2 2026. | 0,195 € |
| Q3 2026. | 0,205 € |
Udio Performance Maxa u potrošnji
Podaci grafa
| Kvartal | Udio Performance Maxa |
|---|---|
| Q3 2025. | 30,8% |
| Q4 2025. | 28,1% |
| Q1 2026. | 33,9% |
| Q2 2026. | 35,4% |
| Q3 2026. | 36,9% |
Struktura potrošnje po tipu kampanje
Podaci grafa
| Tip kampanje | Q3 2025. | Q3 2026. |
|---|---|---|
| Search | 62,0% | 57,4% |
| Performance Max | 30,4% | 36,3% |
| Display | 6,5% | 4,9% |
| Ostalo (Video, Demand Gen, Smart, App) | 1,1% | 1,4% |
Saznajte više o Google Ads oglašavanju.
Česta pitanja
Koliki je udio prometa iz AI alata na webovima u Hrvatskoj?
Prema Arbona Pulseu Q3 2026., AI alati donose 0,83% posjeta na 558 webova koje Arbona prati u Hrvatskoj i regiji, a godinu ranije donosili su 0,24%. Na web-trgovinama udio je 0,87%. Mjereni AI promet je donja granica, jer dio klikova iz AI alata stiže bez referrera i završava u Directu.
Koji AI alat šalje najviše prometa na webove?
ChatGPT, s 97% mjerljivog AI prometa u Q3 2026. Gemini raste najbrže (14 puta više posjeta nego u Q3 2025.), ali ima 1,9% udjela, a Perplexity (−59%) i Copilot (−33%) gube. Klikovi iz Googleovih AI Overviewsa i AI Modea ne vide se zasebno, nego u Google organskom prometu.
Konvertira li promet iz AI alata bolje od prometa s Googlea?
Da. U 137 web-trgovina koje prati Arbona promet iz AI alata imao je u Q3 2026. stopu konverzije 1,10%, 24% višu od prosjeka svih kanala (0,89%) i 36% višu od Google organskog prometa (0,81%). Udio AI prometa i dalje je malen, pa najviše transakcija donosi Google organski (37,5%).
Je li Google i dalje najvažniji izvor prometa?
Da. Google organski u Q3 2026. donosi 39,2% posjeta na 558 webova i 37,5% transakcija u 137 web-trgovina, više od bilo kojeg drugog kanala. Organskih posjeta je 9,6% manje nego godinu ranije, ali stopa konverzije organskog prometa porasla je s 0,75% na 0,81%: dio informativnih upita preuzimaju AI Overviews i AI Mode, pa iz pretrage na web sve češće dolaze korisnici s jasnom namjerom kupnje.
Koliko košta klik u Google Ads kampanjama u Hrvatskoj?
Na 154 Google Ads računa sa Search kampanjama i klikovima iz Hrvatske prosječni CPC u Q3 2026. bio je 0,209 €, 23% više nego u Q3 2025. (0,170 €). U Q1 2026. izvještaju godišnji rast cijene klika bio je 12,5%, pa se poskupljenje ubrzava. Konverzije su gotovo iste (+1,8%), pa je trošak po konverziji porastao 5,4%.
Što je Arbona Pulse i kako nastaje?
Arbona Pulse je kvartalni izvještaj digitalne agencije Arbona o prometu, prodaji i oglašavanju na webovima i Google Ads računima koje Arbona prati u Hrvatskoj i regiji. Uspoređuje iste webove i račune u oba razdoblja (like-for-like), a podaci su agregirani i anonimni: objavljuju se promjene, udjeli i stope, ne apsolutni iznosi. Izdanje Q3 2026. obuhvaća 558 webova i 177 Google Ads računa.
Kako provjeriti preporučuje li ChatGPT moj web?
Besplatnom GEO analizom na geo.arbona.hr: unesete domenu i poslovni e-mail, a Arbona vam na e-mail pošalje audit koji pokazuje preporučuje li ChatGPT vaš web ili konkurenciju.
Metodologija
Arbona Pulse uspoređuje iste webove i račune u oba razdoblja (like-for-like), pa rast ne dolazi od novih klijenata. Podaci su agregirani i anonimni: objavljujemo promjene, udjele i stope, ne apsolutne iznose. Rezultati opisuju uzorak webova koje prati Arbona, ne cijelo tržište.
Izvori i razdoblja
GA4 (posjete, transakcije i prihod po kanalu) i Google Ads (potrošnja, klikovi, konverzije po tipu kampanje i državi). Q3 2026. (1.7.-30.9.2026.) uspoređujemo s Q3 2025., Q2 2026. i Q1 2026.; trend prati pet kvartala od Q3 2025.
Like-for-like paneli
- Posjete: webovi s najmanje 100 sesija u oba kvartala (558 YoY, 610 QoQ, 595 vs Q1).
- Transakcije, prihod i stopa konverzije: web-trgovine s najmanje 10 transakcija u oba kvartala (137 YoY, 155 QoQ, 144 vs Q1).
- Google Ads: računi s najmanje 50 € potrošnje u oba kvartala, samo u eurima (177 YoY, 205 QoQ, 192 vs Q1).
- Google Ads segmenti, npr. Search kampanje s klikovima iz Hrvatske: samo računi s potrošnjom u tom segmentu u oba kvartala (154 YoY).
- Trend: webovi i računi s podacima u svih pet kvartala (545 webova, 125 web-trgovina, 169 Ads računa, od toga 147 sa Search kampanjama u Hrvatskoj).
Isključenja
Iz analize su isključeni duplikati, testni propertyji, računi s greškom u mjerenju i webovi izvan regije. Računi čije poslovanje nije usporedivo s ostatkom uzorka isključeni su iz transakcija i prihoda ili iz cijele analize, a iz Google Ads brojki i računi s očito pogrešnim mjerenjem konverzija. Webovi s velikom, ali stvarnom promjenom ostaju u analizi.
Kanali i AI promet
Kanal AI čine posjete s ChatGPT-a, Geminija, Perplexityja, Copilota, Claudea, DeepSeeka, Groka, Meta AI-ja i manjih AI alata. Alati za pisanje i prevođenje (DeepL, Quillbot) nisu AI kanal. Posjete iz AI alata bez referrera ostaju u Directu, pa je mjereni AI promet donja granica. Klikovi iz Googleovih AI Overviewsa i AI Modea ne vide se zasebno, nego u Google organskom.
Kategorije i medijani
Svaki web ima jednu kategoriju. Rezultati po kategorijama su medijani po webu (promjena Google organskih posjeta i udio AI prometa) i prikazuju se samo za kategorije s 14 ili više webova, pa jedan veliki web ne mijenja sliku. Brojke po kategorijama pokazuju smjer unutar uzorka, ne kretanje cijele industrije.
Usporedba s Q1 izvještajem
Q1 izvještaj uspoređivao je sve račune bez like-for-like panela, a udio AI prometa mjerio je na web-trgovinama. Usporedba s njim je zato okvirna; točne promjene daju usporedbe unutar ovog izdanja.
Ograničenja
Rezultati mogu odstupati ovisno o industriji, sezonalnosti, atribuciji, consent postavkama i promjenama u mjerenju pojedinog weba. Q3 je sezonski jak kvartal za turizam i dio e-commercea, pa usporedbe s Q2 i Q1 treba čitati uz sezonalnost.
O Arbona Pulseu
Arbona Pulse je kvartalni izvještaj digitalne agencije Arbona o tome kako se kreću promet, prodaja i oglašavanje na webovima u Hrvatskoj i regiji. Temelji se na anonimnim, agregiranim GA4 i Google Ads podacima webova i računa koje Arbona prati, uspoređuje iste webove i račune u oba razdoblja i objavljuje samo promjene, udjele i stope.
Kako vaš web stoji u Google i AI pretrazi?
Arbona za brendove u regiji radi SEO, AI vidljivost i Google Ads. Pokazat ćemo gdje vaš web gubi, a gdje dobiva promet.